Reclame meer invloed als je 60+ bent!

We zijn alweer aangebroken bij het beoordelen van de laatste doelgroep! De 60 plussers...

Jullie hebben het goed gezien, ik begin bij 60jaar en niet bij 65jaar. Dit heeft een medische reden, namelijk vanaf je 60ste levensjaar takelt het ventromediale prefrontale cortex (een gebied vóór in de grote hersenen) af. Dit gebied voor in je hersenen zorgt ervoor dat jouw emoties, als het ware, georganiseerd worden. Zoals eerder vertelt in mijn blog beschikt de mens, volgens de neuromarketing, over dertien verschillende emoties. Al deze verschillende emoties worden door de aftakeling minder georganiseerd. Dit heeft als gevolg dat 60 plussers gevoeliger zijn voor beïnvloeding.

Echter hebben 60 plussers meer ervaring en kennis opgedaan in de loop der jaren en zou het makkelijker voor ze moeten zijn om rationeel na te denken, bij het zien van reclames. Hoe intelligent een 60 plusser ook is, ze kunnen er niks aan doen dat er aftakeling plaats vindt die invloed heeft op de organisatie van emoties. Van advocaat tot aan putjesschepper, iedereen boven de 60 heeft hier ‘last’ van.

Hieronder wordt een voorbeeld gegeven van een reclame uiting die door de Reclame Code Commisie wordt gezien als misleidend (in mijn ogen dus onethisch). Het is reclame van het ministerie van Volksgezondheid.

In de spotjes worden verwachtingen gewekt die voor veel mensen niet waargemaakt kunnen worden. Minister Schippers en staatssecretaris Van Rijn proberen Nederland in slaap te sussen met mooie verhaaltjes. Mensen hebben recht op het eerlijke verhaal', zegt kwartiermaker van FNV Zorg & Welzijn Corrie van Brenk vandaag - Volkskrant.

Nu is mijn vraag aan jullie: vinden jullie dat marketeers hier rekening mee moeten houden? Dat reclames die gericht zijn op de 'ouderen' doelgroep nooit extra misleidend mogen zijn i.v.m. hun gevoeligheid voor beinvloeding?